Marketing management

Marketing management 15^e édition

(Re)Découvrez le best-seller mondial du marketing avec sa 15^e édition ! L'accent est mis sur les trois bouleversements majeurs qui transforment les pratiques du marketing et les comportements de consommation : la digitalisation, la mondialisation, et la responsabilité sociale des entreprises.

Entièrement revu, le plan reflète les réalités marketing les plus actuelles :

• La partie 3 sur la construction de la relation client intègre d'emblée la dimension internationale et la mondialisation.


• La partie 4 est centrée sur l'élaboration d'une stratégie de marque avec la mise en oeuvre de la démarche SCP (segmentation, ciblage, positionnement).


• La partie 5 regroupe l'étude de l'offre, y compris le développement des innovations, dans la perspective de création de valeur.


• Un chapitre inédit est entièrement consacré à la communication digitale (marketing online et sur mobile, médias sociaux...).

Marketing Management, 15^e édition, c'est aussi :

Une très grande richesse d'exemples et de cas réels

• des marques qui font désormais référence en matière de marketing (Facebook, Twitter, Dacia Logan, Amazon, Netflix, Apple, RedBull, L'Oréal, Free...)


• de nombreux cas de secteurs très divers, depuis Harley Davidson, Louis Vuitton, Michel et Augustin, Canal+, jusqu'à Ideo, SFR, Autolib', Airbnb et les sites de rencontre en ligne.

Une mise en pratique facilitée entre le manuel et ses ressources numériques

• une parfaite adaptation au contexte français et européen


• en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes


• les résultats chiffrés des études les plus récentes


• des « check-lists » pour faciliter la mémorisation


• des « zooms » pour approfondir les concepts


• de nombreux cas d'entreprise pour présenter les marques qui font référence sur chaque sujet


• des exercices et une étude de cas final par chapitre

Sur MyLab | version française (accès 36 mois)

• des liens vers les campagnes digitales les plus réussies


• 10 études de cas vidéo, 12 exercices interactifs de mise en situation, près de 900 quiz d'autoévaluation


• les compléments indispensables : glossaire, bibliographie, webographie

MyLab | version française

MyLab | version française, c'est une plateforme e-learning complète qui associe le manuel au format numérique et des ressources supplémentaires pour un apprentissage personnalisé et modulable.

L'étudiant consolide ses connaissances et ses compétences grâce à des objets d'étude associant théorie et pratique et à travers une démarche progressive de compréhension, d'appropriation et de réinvestissement de ces objets.

MyLab | version française permet de s'entraîner en classe ou en autonomie et s'adapte à différents niveaux et contextes d'apprentissage.

Pour plus d'informations, consultez www.fr.mylab-pearson.com

Des ressources spécifiques sont réservées aux enseignants.