Le marketing de l'innovation : de la création au lancement de nouveaux produits

L'innovation est une activité essentielle pour les entreprises, pour assurer leur croissance dans des environnements concurrentiels, s'adapter à des marchés en mutation constante et attirer de nouveaux clients. Alors que les risques propres à l'innovation restent élevés, il est fondamental d'intégrer la compréhension du marché et l'analyse des clients dans tout le processus. Le marketing de l'innovation doit toutefois s'appuyer sur des pratiques spécifiques liées à la nécessité de collaborer avec les fonctions de l'entreprise (R & D, fabrication, design...) et à la difficulté d'anticiper le comportement des clients face à des produits et services qui n'existent pas encore.

Ce livre permet de comprendre et de maîtriser les décisions et les processus inhérents au marketing de l'innovation, dans tous les secteurs. Il fait le point sur les théories et méthodes les plus récentes, analyse les enjeux du marketing de l'innovation et étudie l'ensemble des étapes, des décisions stratégiques aux choix opérationnels.

Cette 2^e édition propose de nombreux exemples récents. Les encadrés théoriques et méthodologiques facilitent la compréhension et l'approfondissement des connaissances.